Les relations investisseurs (RI) sont un élément essentiel au sein d’une entreprise, permettant de construire et maintenir la confiance des actionnaires ainsi que du marché financier en général. Cette fonction stratégique concourt à une communication efficace entre l’entreprise, ses investisseurs et les diverses parties prenantes du monde financier. Dans cet article, nous allons explorer en détail le rôle des relations investisseurs et leurs différentes facettes.
Sommaire
Principales missions des relations investisseurs
Ce rôle transversal implique des responsabilités variées qui évoluent conjointement avec la croissance et les objectifs de l’organisation concernée. Pour en savoir plus, voici quelques-unes des principales missions :
- Gestion de l’information financière : l’équipe RI doit collecter l’ensemble des données financières et opérationnelles internes de manière régulière pour fournir aux investisseurs et aux autres acteurs du marché financier une vue d’ensemble précise et transparente de la performance de l’entreprise.
- Mise à jour des actionnaires : La présentation régulière des résultats financiers, par exemple lors des assemblées générales annuelles, est essentielle pour informer les actionnaires des progrès réalisés, des changements éventuels dans la stratégie d’entreprise et des perspectives futures.
- Gérer les attentes : En instaurant un dialogue constant entre l’entreprise et ses investisseurs, les relations investisseurs contribuent à équilibrer les attentes des deux parties en fournissant des informations objectives et réalistes sur le potentiel de croissance et les risques associés au sein du marché.
- Assurer la conformité réglementaire : Les entreprises cotées en bourse sont soumises à des exigences strictes en matière de divulgation d’informations financières. Il incombe aux relations investisseurs de veiller à ce que ces obligations soient respectées pour éviter toute sanction ou perte de confiance de la part des investisseurs.
Les outils et canaux de communication utilisés par les relations investisseurs
Afin d’assurer une communication efficace avec les différentes parties prenantes, il est crucial d’utiliser les bons outils et canaux de communication. Voici quelques-uns des supports couramment utilisés dans cette discipline :
- Le site web de l’entreprise : Il doit contenir une section dédiée aux investisseurs qui rassemble toutes les informations financières pertinentes, telles que les rapports annuels, les documents de référence, les communiqués de presse et les présentations d’analystes.
- Réseaux sociaux : Ceux-ci permettent de diffuser rapidement des nouvelles aux investisseurs et au grand public. Il est important de choisir les plateformes appropriées et d’y publier un contenu adapté et ciblé.
- Webinaires et réunions virtuelles : Les outils de visioconférence sont de plus en plus utilisés pour faciliter les échanges d’informations et les rencontres entre l’entreprise et ses actionnaires, notamment dans un contexte de pandémie.
- Rapports financiers et newsletters : Ces documents envoyés régulièrement par courrier électronique ou physique permettent aux investisseurs de suivre l’évolution de l’entreprise et de se tenir informés des ajustements stratégiques éventuels.
L’importance d’une bonne gestion des relations investisseurs
La qualité des relations investisseurs peut avoir un impact significatif sur le succès d’une entreprise et sa réputation au sein du marché financier. Voici quelques raisons pour lesquelles il est crucial de bien gérer cette fonction :
Création de valeur pour les actionnaires
Lorsque les relations investisseurs remplissent efficacement leurs missions, elles contribuent à créer de la valeur pour les actionnaires en fournissant des informations précises et transparentes sur les performances financières. Cette communication claire et honnête aide à bâtir la confiance à long terme entre l’entreprise et ses investisseurs, ce qui peut se traduire par un soutien accru, une stabilité du cours de l’action et une meilleure perception auprès des analystes financiers.
Attirer et fidéliser les investisseurs
Un programme de relations investisseurs solide et bien structuré peut contribuer à attirer et retenir les investisseurs institutionnels et individuels grâce à une communication transparente, proactive et engageante. À mesure que l’entreprise grandit et que ses besoins en financement évoluent, il est crucial de pouvoir compter sur un bassin diversifié d’investisseurs prêts à soutenir la stratégie de l’organisation.
Gestion des situations difficiles et crises
Les relations investisseurs jouent également un rôle déterminant lors de périodes de tensions ou de crises qui pourraient affecter l’entreprise. Elles permettent ainsi de fournir à temps une information claire, honnête et transparente afin de prévenir ou limiter les retombées négatives auprès des actionnaires et du marché. Une communication efficace dans ces situations peut aider à préserver la confiance des investisseurs et assurer leur soutien continu pendant la phase de redressement.
Le rôle des relations investisseurs va bien au-delà de la simple diffusion des informations financières. Il contribue à créer et maintenir la confiance des parties prenantes, gérer les attentes, attirer de nouveaux investisseurs et gérer les situations difficiles. Pour y parvenir, il faudra mettre en place un programme RI solide utilisant les bons outils de communication tout en respectant les réglementations spécifiques aux marchés financiers.
